“茶者，南方之嘉木也。”在四川省樂山市峨眉山市雪芽村周邊，千畝茶園掩映在云霧繚繞的高山林間，茶壟翠色如流。時下雖已過了采茶高峰期，茶農(nóng)們?nèi)悦χ茏o(hù)茶園。蟲情測報設(shè)備、水肥一體化智能灌溉設(shè)備……茶園里的“高科技”隨處可見。
“以前品牌沒打響時茶葉賣不起價，現(xiàn)在多虧了‘峨眉山茶’品牌，我家的5畝茶葉根本不愁賣，價格也比往年提高了約20%，今年收入有5萬元左右?！毖┭看宕迕衿堉韭斦f。
峨眉山的高山茶園。新華社記者 袁波 攝
茶農(nóng)增收得益于“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌的價值提升。2009年，“峨眉山茶”成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。為了補(bǔ)齊茶資源利用率不高、茶科技支撐不夠等短板，加強(qiáng)茶葉品牌建設(shè)，樂山近年來不斷挖掘地方特色，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈條，打造多樣化產(chǎn)品。
記者近日在樂山采訪時發(fā)現(xiàn)，不少茶企陸續(xù)推出茉莉花茶、梔子花茶等新產(chǎn)品，制茶工人們在忙著加工剛剛收購的花茶。犍為縣清溪鎮(zhèn)七一村村民呂廷芳種了10畝茉莉花，“我們的茶葉貼上‘峨眉山茶’的標(biāo)志后‘身價’提升了，預(yù)計(jì)全年收入能達(dá)10萬元?！彼f。
“今年很多國潮茶飲品牌都來犍為縣收購花茶，新式花茶飲品市場前景廣闊。在‘峨眉山茶’品牌的加持下，公司專門開發(fā)了茉莉花茶、梔子花茶飲料等產(chǎn)品豐富茶產(chǎn)品體系，提高產(chǎn)業(yè)附加值?！彼拇ǚ钯F人茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人黃昊介紹。
茶企工人們在手工選茶葉。新華社記者 袁波 攝
為了升級“峨眉山茶”品牌形象，今年4月，在第十六屆北京國際茶業(yè)及茶藝博覽會上，“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌全新形象發(fā)布，從新內(nèi)涵、新視覺和新體驗(yàn)三個層次對品牌進(jìn)行了全面升級。樂山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會會長蔣靜偉介紹，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心等單位聯(lián)合開展的“2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項(xiàng)評估”課題結(jié)果顯示，2024年“峨眉山茶”品牌價值達(dá)49.20億元，躋身全國綠茶類區(qū)域公用品牌前十強(qiáng)。
樂山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長王晉輝說，如今樂山形成了“一核兩帶兩區(qū)”的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全市茶園總面積約140萬畝、毛茶年總產(chǎn)量約15萬噸、綜合產(chǎn)值達(dá)320億元，茶產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力位居全省前列。
隨著品牌價值提升，樂山持續(xù)做好“請進(jìn)來”“走出去”兩篇文章。今年6月，第五屆國際（樂山）綠茶大會暨“峨眉山茶”產(chǎn)銷對接會在峨眉山市舉行，國際茶葉委員會授予峨眉山茶“高山綠茶國際馳名品牌”。數(shù)據(jù)顯示，2023年樂山市出口綠茶占全國綠茶出口總量的11.2%，出口俄羅斯、英國、美國等多個國際市場。
對于品牌發(fā)展，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副所長江用文建議，要強(qiáng)化茶科技支撐促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，開發(fā)更多“峨眉山茶”新產(chǎn)品，同時要提高大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)在品牌建設(shè)管理中的應(yīng)用水平，使公用品牌與知名企業(yè)品牌相互促進(jìn)、共同發(fā)展。
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